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网络电影退潮了吗破全网票房纪录的《大蛇》彰显优酷分账体系优质性

时间:2021-10-22 20:15 来源:http://back2press.com 作者:久久视频国产有精品 点击:

文字|浮萍

网络电影的浪潮已经退潮了吗?

这是很多业内人士的直观感受。从2014年到2015年、2016年,再到2018年,音量小了,网络电影似乎进入了低谷。

但事实真的是这样吗?

相反,行业的合理性可以凸显优质内容的价值。与过去相比,无论是单芯片投资规模,还是票房账记录,网络电影都在不断刷新行业新高度。

数据显示,2018年上半年,7分以上的多达5部,改编自郑小说的《驯兔记》和优酷《爸爸》的个人直播也有8分以上;在票房金额上,最高已突破4000万元,一系列数据证明,网络电影正在进入精品时代。

“艺术品永远不能像理财产品一样用于批发和廉价购买。这是两码事。如果你现在恢复平静,这只是显示了另一个更好的信号。每个人都开始向质量和品质迈进。”

阿里巴巴娱乐集团旗下大优酷商业集团开放平台总经理梁杰在接受专访时表示,基于这一思路,由优酷平台独立播出的《大蛇》在9月4日正式上线后,8天破1000万票房,13天破2000万票房,3周破3000万票房,成为业内最快突破3000万票房的网络电影,也打破了优酷网络电影账号分享的历史纪录。

目前分割票房已经超过4000万元,成为网络电影甚至视频网站分账模式下的典型模式。

类型和高质量内容的突破,《大蛇》票房最早突破3000万元。

《大蛇》的成功首先要归功于体裁题材的突破。

该片由导演林珍钊执导,黄凯伦、郑跃、Xi·梅里、杨勇等主演,讲述了古生物学家林奇为拯救身患绝症的女儿,加入由富豪齐藤、医学专家兰若、地质学家胖子和就业兵团组成的探险队,踏上寻找“生命果实”之旅的故事。

这种电影在国外被称为“怪兽电影”,也可以称为动作冒险电影。在国外已经是非常成熟的细分类型,大白鲨和侏罗纪公园就是这种类型的典型代表。

但是在国内市场很少见,尤其是在国内充斥着喜剧和盗墓的网络电影市场,这种细分类型非常少见。

“目前我们可以看到,这个项目在一定程度上做了一些类型化的东西,比如惊悚、冒险以及一些灾难题材的网络电影。在目前的国内行业中,这类影片的比例并不是很高。”阿里巴巴娱乐集团大有库事业群开放平台总经理梁杰对《娱乐商业观察》表示,主题的独特性让优酷内容开放平台看到了一定的机遇。

其次,在特效方面,相比一般的网络电影《五毛钱特效》,《大蛇》的特效更加用心。据悉,为了呈现出更加逼真的大蛇形象,塑造出最真实、最阴森的冷血生物,大蛇的很多动作都是通过数字技术模拟捕捉的,这种潜伏在丛林深处的巨型生物被科学合理地“再造”,从蛇皮、鳞片、蛇头、躯干等各个方面精心刻画,让这种巨型野兽得以在屏幕上“复活”。

“从特效和后期制作的角度来看,他确实要比很多网络电影更加用心。”梁杰表示,包括特效在内的整部电影成本约为700万元,从目前3000多万元的评分来看,投入产出比无疑是优秀的。

优酷内容开放平台宣布全方位服务,《大蛇》精准营销释放观影需求。

如果说内容层面的高质量是“大蛇”项目成功的基础,那么放大这个项目成果的关键就是宣传层面,尤其是优酷内容开放平台的重点支持。

作为优酷的重要组成部分,优酷的开放内容平台支持创作者通过账号共享、运营和数据服务实现内容价值最大化。《大蛇》自7月开播以来就是一个典型案例。

“一开始不太好,但信心什么时候会好起来?在前期的线上预约阶段,我们已经看到了很多对这个项目感兴趣的互动度和规模,所以上线后我们更有决心更有效地玩好这件事。”梁杰表示,根据内容开放平台的规则,电影人将内容上传到平台,上线前启动预约服务,根据预约人数和用户画像在平台上精准分发内容。网络电影《大蛇》在优酷网上电影预约排名中排名第一。

“优酷主页基于精品信息流做了调整,《大蛇》在一定程度上依托了主页改版带来的优势转化,让更多感兴趣的人能够以自己的个性化方式消费自己喜欢的内容,比以前做得更好。我们建议以固定的方式提高效率。”

梁杰表示,优酷和片方已经根据预约数据为《大蛇》量身定制了营销方案,以《大蛇》为营销塑造核心,聚焦灾难片的主题元素,针对目标人群纵向展开精准营销;各大社交平台大面积回暖,数个线下事件话题凸显,线上二次传播持续流失。

优酷内容平台支持的网络电影《大蛇》连续两周获得谷多9月人气榜第一名。截至目前,其单片拆分账户已突破3000万元,进入优酷网络电影拆分账户收入前五。

账户共享系统驱动TO C商业模式,将与版权购买和投资制作并行发展。

网络电影《大蛇》的分账模式,本质上是优酷将商业模式从TO B改为to c的一种尝试。

长期以来,视频网站继承了电视台的管理风格,以平台购买版权为购剧的主要模式,然后逐渐加入少量投资和自制模式。这些都是典型的to-B商业模式。拆分账户的出现慢慢打破了这种to-B的商业模式,逐渐向to-C模式靠近。

“这就是商业逻辑的至C。我们还是以账户共享模式为核心,用户产生最终支付的价值。我们根据不同的级别分发给合作伙伴和不同的项目。”梁杰认为,内容开放平台最终是以用户为导向的,后期的创作逻辑也应该是To C,从剧本研发的每一个环节都要清晰的了解为谁制作。

这将是视频网站发展的一大趋势。

随着视频网站会员付费的成熟,我国会员付费总访问量接近2亿次,会员收入在视频网站收入结构中已经占据了很大的比重,未来将逐渐取代广告收入,因此C端会员成为视频网站的核心。

“未来,计费系统应该是视频平台获取内容,甚至获取高质量内容的非常重要的手段。”梁杰认为,账户共享是会员支付系统成熟发展的必然结果。目前优酷内容平台将逐步开放合作,开放网剧、儿童等渠道,拥抱各类视频内容。

“我们目前的策略主要是打肩膀和腰。”优酷内容开放平台旨在帮助解决行业腰部内容商业化的痛点。在示范效果下,未来肯定会配合优秀的头部内容。

届时,账户共享系统将与版权购买和投资自控齐头并进,成为另一种成熟的商业模式。