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网络电影日更票房,就差优酷了

时间:2021-10-22 20:17 来源:http://back2press.com 作者:久久视频国产有精品 点击:

西牛娱乐原创

文字|符晓编辑|朴方。

在视频平台的游戏规则中,原地踏步大约等于掉队。

6月15日,猫眼专业版悄悄升级了一项新功能。在正式接入腾讯视频的在线电影票房数据后,猫眼专业版成为业内首个收集腾讯、爱奇艺、优酷在线电影数据的平台。

不过,在这份更新后的多平台网络电影榜单中,只有腾讯视频和爱奇艺的票房数据有每日更新,但优酷平台依然保持每月更新的频率。

半拍数据是透明的。

如果是半年前,这个“慢半拍”的标签可能还会落在腾讯视频肩上。

对于网络电影来说,数据透明一直是一个很大的痛点。行业发展初期,由于相关系统的不完善,前台点击数据注水等混乱现象比比皆是。成本未知,数据虚假,背景不透明,使得网络电影行业长期处于关键数据缺失的状态。

三大平台中,爱奇艺最早意识到这个问题。2017年9月,爱奇艺宣布与猫眼专业在线电影交换账号分享数据,并率先推出“爱奇艺在线电影票房日排名”。

2018年9月,优酷紧跟其后,加入淘宝电影,在网络直播/观看区新增优酷“互联网电影票房榜”,每月16日更新前一个月的榜单。

今年年初,姗姗来迟的腾讯视频终于升级了平台的在线电影账号分享系统,首次公开了账号分享规则和月票房数据。随后几个月,后来者腾讯频频发力,6月15日,联合猫眼专业版,首次公开日账清单。

如今,再次回看优酷,虽然票房数据坐拥淘宝电影和猫眼专业版两大行业数据应用,但依然保持着较为有序的月度节奏。慢不止于此。算上每月更新三大平台月度分账清单的效率,优酷也稳居最后。

优酷网络电影落后。

是偶然还是必然?

可能有人会认为,对于视频网站来说,数据毕竟是一个辅助条件,而近年来,整个影视行业也在大力呼吁回归内容。优酷的网络电影有成熟的商业模式和自己的生态,但数据更新比较滞后。能带来多大的影响?

的确,我们不能仅凭这一点就断定优酷平台受到数据透明度的影响,但作品的内容水平和市场表现从来不会说谎。

在爱奇艺与猫眼联合推出的《电影互联网漫游指南》中,我们可以直观地看到三大平台今年推出的头部项目的市场表现。

截至5月初,2020年上半年上线的25部网络电影累计票房已超过1000万。其中爱奇艺有16个席位,才上线几个月的腾讯视频有5个席位(“道学魔法”是联播),优酷只有5部电影上榜,集中在中后台。

6月15日晚,优酷网络影院在平台上发布了5月份网络电影票房排行榜。

5月,影后为衍生电影《鬼吹灯》《鬼吹灯龙脊宫》,累计票房1906.23万。但是如果不算4月的票房,5月的票房只有600多万。

月榜第二的《民间怪谈》和月榜第五的《武隆镇棺传》,都是不可多得的高票房新片。前者32天累计总票房1452.7万,后者也取得了982.93万的好成绩。

纵观优酷近三个月的月度数据,最美的《大蛇2》是去年底上线的一部老电影,其余项目票房均在2000万以下。“宅经济”带来的线上红利在优酷平台上并不显著。

同期,爱奇艺和腾讯播出的“道术魔法”双平台账号均突破2000万大关,累计票房达到5300多万,打破了网络电影市场的票房新纪录。腾讯的51档新片《鬼故事:人间情缘》也达到了分账4000多万元的水平,创造了今年新的单平台票房。

另一方面,优酷还在紧抓着“大蛇”系列带来的“怪兽宇宙”红利,犹豫不决。

其实通过优酷过去对网络电影的布局,我们可以感受到优酷在网络电影领域一直有所追求。优酷为了解决行业内主体集群、内容同质化等问题,取得了不少成绩。

比如联合头部网络电影公司推出的“锦绣合拍计划”,将打造单片付费电影、垂直电影、季节性电影、互动电影等。在内容以外的领域,优酷也在尝试结合阿里的电商基因和庞大的数据积累,为项目提供精准营销。

但对于与ToC类似的深度绑定市场的网络电影来说,反馈的滞后性足以造成很大的影响。

主流视频平台的竞争远未结束,尤其是对于处于发展过程中的网络电影,很难预测谁会花掉它。我们在之前的文章《优衣堂网络电影账号分享模式背后的逻辑比较》中也讨论过,说明三大平台各有千秋,在规则层面并没有太大的利润差距。

那么是什么导致片头换成了艾腾呢?还是驻扎在优酷的电影晚会因为某种原因错过了高票房?我们就要得到答案了。

2018年,优酷打造了“大蛇”,子账号超5000万,创下行业票房巅峰。票房纪录持续了一年多,谁也破不了。

2019年,优酷将只有“怪兽宇宙”的生命线。2008年票房榜前十名出现了四部怪兽电影,《水怪》的最佳评分只有2600万元。

如果抛开《怪物宇宙》的光鲜成就,优酷平台的网络电影版块在作品类型多元化、营销规模和内容层次上已经逐渐被其他两大平台甩在了后面。

由此可见,优酷的网络电影近期走弱绝非偶然。

网络电影的未来被数据“左右”。

在这个互联网时代,用户、内容方、平台方已经被数据深深束缚。然而,互联网商业模式下诞生的网络电影,总是离不开数据反馈。没有互通数据,内容方如何判断受众审美的变化,如何适应市场的发展?

从表面上看,优酷的这半拍似乎微不足道,但如果一直这样落后下去,很难说不会带来更大的蝴蝶效应。你拉大爱奇艺和腾讯视频的差距恐怕只是时间问题。

不过,尽管网络电影板块表现持续低迷,但在剧集合成方面,我们可以看到优酷这几年的优质内容布局还是相当有效的。

综艺方面,观察真人秀《看我的生活》第一季,儿童街舞成长节目《大师啊《我要跳舞》获得了极好的观众口碑。

剧集方面,年初开播的《人间烟火之厨》将国产分账网剧带入“亿元时代”;4月开播的《叹息桥》,以豆瓣9分创造了中国2020年播出剧集的最高口碑;马华FunAge 6月2日开播的喜剧短剧《亲爱的,没想到》也产生了不亚于Twist电影的内容水准。

时至今日,我们仍然相信优酷的内容实力足以扭转网络电影领域的低迷。我们为什么不从日票房开始呢?