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网络大电影有钱了

时间:2021-10-22 20:11 来源:http://back2press.com 作者:久久视频国产有精品 点击:

上线五天后,由真实案例改编的网络电影《失控的刑警》在爱奇艺的付费点击量突破1400万,累计票房超过336万。最先尝试试水网络的制作人马可放下了悬着的心。

这部没有大动作场面,新人全部出演的网络电影,制作成本只有几百万,相当于马可制作的原版《失恋33天》。如果不出意外,“失控刑警”将在未来几天收回成本。

对于习惯了至少两三年电影成本回收周期的传统制片人马可来说,这是一次“边干边学”的不可思议的体验。“每天,我都在网上看所有的数据,看电影的弹幕。我们分析一些桥梁和人物的台词,让观众有所反应。"

另一方面,《神异事件之降龙事件》《七大娱乐》《奇树奇鱼》的制作人和发行人已经为这部票房突破千万的科幻网络电影举办了庆功宴。虽然成绩还算喜人,但这部电影的导演张涛在拍摄前挣扎了很久:拍了几千万,这是很多院线电影的成本规模。纯粹通过网上分发能恢复吗?

经过两年的野蛮生长,2017年网络大电影的关键词可能是“会计”。从去年底爱奇艺首次公布网络电影真实票房数据开始,没有几十万美元就能赚到几百万票房的奇迹,300-1000万元已经成为网络电影制作成本的普遍区间,也是大多数电影的回归区间。网络电影投机者纷纷离场,专业制作团队介入,使得网络电影市场的进入壁垒越来越高,能玩牌的玩家越来越少。

200部电影抢占30亿市场?格局被打破,资金和资源都在为头部玩家聚集。娱乐、寻梦、奇树奇鱼、新影城等7家网络电影制作发行公司今年相继获得资本方青睐,梅颖传媒一年内获得三轮融资。这些公司有的开始布局网络影视剧联动战略,有的投入数亿内容资金孵化IP网络电影,有的完成多轮融资,开始研发独立数据产品。

看完市场的大起大落,老牌玩家开始享受马太效应的优势,网络电影市场的圈地游戏似乎才刚刚开始。

“让市场看到,高投入是能赚钱的”

当坐在奇舒优CEO董的办公室里,悠闲地泡着茶,拿出手机查看不断上涨的票房账户。几个小时后,他们将为“超自然”的毁灭举行庆祝派对,整个过程不到6天。

这次庆功宴,以张涛、七娱、奇树带鱼来说,算是试水的初步成功。在行业内,具有里程碑意义,让市场看到了高投入网络电影可以回归原创的曙光。

“整个拍摄过程非常顺利,但刚开始准备做的时候,我对自己非常难过。”张涛董事直言不讳地表达了他对资金安全的担忧。毕竟在此之前,他的作品总是小而大,100%盈利。

这部基于奇幻题材的网络电影使用了大量特效镜头,后期制作耗时近半年。光是龙的特效和实景打造的神盾局,就花了400多万元,已经堪比甚至超过了院线电影。

“我们的目标是把网络电影推广到院线,当行业的蛋糕做大了,我们可以分更多。”方奇娱乐影业CEO张思思对娱乐资本(ID:yulezibenlun)表示,这些最早进入市场的人,有一种推动产业高质量进程的使命感。

三年前,张涛以28万张道士照片创造了100倍的票房神话。一夜之间,他被媒体称为“网络电影第一导演”,网络电影行业也被形容为“低投入高产出”的掘金矿。数据显示,仅2016年,网络电影就有2279部,同比增长268%,大大小小的影视公司数量激增至900家左右。

当市场还沉浸在“网络作品数量已经超过2500部,市场规模已经达到30亿”的狂欢想象中时,谁也没想到不到一年,整个行业就陷入了令人不安的沉寂。今年5月,随着被称为“网络电影天堂”的《飘回家》的飘出,市场瓶颈早已显现。玩家退役,产量下降。上个月,点播量降至全年最低。

网剧和在线综合业务大踏步前进,但和网生一样内容的网络电影是否后劲不足?其实这只是变化的必然开始。去年,业界提出了高质量网络电影的概念。在董看来,首先,高品质的产品要敢于投资,着眼长远。“首先是让制作水平上去,然后投入时间和精力去策划剧本。”

今年知名的网络电影《爱乐女儿节剧团》《星游记》《海带》与以往的网络电影有很大的不同:制作精良,题材多样,背后的制作团队大多是经过培训的。

前不久,在爱奇艺在上海举办的互联网电影论坛上,他透露,奇树奇鱼的内容基金已经扩大到2亿元,他也在投资网络电影项目。除了《灵异》之外,另一部1500万美元的网络电影《太平洋逃亡》,由高执导,已经进入后期,预计明年上映。

不仅是电影端,各大平台对网络电影的投资也变得异常火爆。今年4月,优酷联手阿里文学,斥资10亿元进军网络电影市场。爱奇艺在8月推出了云腾计划,目前已经进入第二阶段。计划明年免费开放500个IP给网络电影,并积极寻求合作团队。

“就是想做个大投资,告诉大家还得继续投产,能赚钱。”董对的市场前景相当乐观。“未来三年,网络电影产业将成长为100亿元的市场。”

网络电影的工业革命:内容为王,大数据支撑

“对于想要认真做内容的公司来说,洗牌期无疑是一大利好。”这是小宇采访网络电影行业很多公司时大家都认同的。

告别粗制滥造,网络电影从量变到质变是大势所趋。今年网络电影的制作成本一般在300-1000万,足够拍摄媲美院线电影的作品,而核心竞争力则回归到题材和内容上。

网络电影作为一种网络内容,具有很强的互联网基因,大数据就是其中之一。数字平台Amoy Dream的创始人兼首席执行官阴超告诉娱乐资本(ID:yulezibenlun),数据在指导公司的主题选择和营销策略方面发挥着关键作用。

“比如《道士出山》,我们首先通过数据得知林正英的话题度很高,判断喜剧僵尸片会是一个不错的题材。总之,数据可以引导你看到市场需求,同时也是空的白条。”

从直播起家的董,对数据也很敏感。他认为,从数据可以看出,网络电影的受众偏向男性,对用户进行精准区分可以投资制作武侠、动作、军事题材。“要判断用户的需求,就得看爆款,列出统计科目的占比。”

然而,并不是所有有经验的玩家都习惯了这种互联网产品思维,张思思形容Seven Entertainment更注重概念。七大娱乐创造了道士出山、山炮进城、超级太监等诸多爆款,并获得了网络电影哥哥彭禺厶的名气,畅谈成功秘诀。张思思将其更多地归因于机遇:“前期依靠机遇,后期踩准机遇,较早进入行业,门槛低。行业让我们成功,给我们时间积累宝贵的网络感受和经验。”

她说,剧本是成就高质量网络电影的关键。“归根结底,内容在电影中才是王道,数据只能作为参考。好的剧本最需要的是时间。一部网络电影从剧本到上线8个月就可以完成,而院线电影只需要打磨几年。在我看来,真正的精品不仅仅是分账,还有质量、票房和口碑。它是真正的精品网络电影。”她遗憾的是,到目前为止,七娱乃至整个网络电影市场都没有看到真正的精品。

“目前的商业变现不足以承担做精品的时间成本。我们仍在摸着石头过河。”她透露,在接下来的7天内,娱记将花两年时间打磨一部大作,将公司在爆款业务上的盈利反哺到项目的深入发展。

除了市场自我淘汰机制,内容政策的出台也在帮助行业规范。3月1日,随着《电影产业促进法》的实施,网络影视环境收紧,审核标准与院线电影接轨。各大平台也纷纷出台规定,大量网络电影被下架。

“这对我们来说是一个很大的好处。这种电影很赚钱,会纠结要不要拍。现在好了,都不能开枪了!”董非常高兴,提高网络电影政策门槛将有助于降低试错成本,加速市场淘汰。张思思甚至认为,如果网络电影的门槛和院线电影一样高,真正想做内容的公司可以不断提高标准。

人才涌入与内部造血,网络电影新一轮竞争才放开始

在竞争激烈的市场中,马太效应一直是一个屡试不爽的规律。

业内普遍认为今年已经有20%到30%的影视公司死亡,下游玩家出局后,资源明显向上游聚集。根据爱奇艺提供的一份今年网络电影分众票房Top10榜单,可以看出票房高的作品主要由几个头部公司操盘,包括淘梦、怪鱼树、七娱、梅颖等。其中排名第一的《与佛作战》,票房账户约2700万,制作成本约600万,相当于多赚了4倍左右。

很多由法宣发起的公司,如舒淇优裕、孟涛等,已经通过法宣合作和部分参与,参与了内容制作的相关业务;三年来,七大娱乐构建了集投资、创作、制作、宣传、造星于一体的商业闭环,在产业链上布局了Dreammaker Film、Pickcher等一批优秀企业。在资金和资源方面,得到了欢瑞世纪、华谊兄弟等媒体巨头的战略支持。如今,刚刚开始复制这种增长模式的小规模影视公司并不容易。

一方面,老牌网络电影公司扩大了业务,巩固了地位。另一方面,传统影视公司和电影人也在转向网络电影。除了从2015年开始涉足网络电影的华谊兄弟,他还投资了《山炮进城》、《超级太监》等作品,包括最近推出的由华策影业出品、马可出品的《失控的刑警队》。对于网络电影行业来说,大公司和高素质人才的投入带来的不仅仅是竞争,还有整个行业水平的提升。

当然,小的影视公司也不是没有出路,尤其是优质的内容制作团队,依然是市场争夺的热点。平台的优势在于进入早,基础强。然而,它仍在努力探索内容。无论是怪树怪鱼发起的打造艺人社区的“千偶像”,还是淘梦发起的争取编剧和导演的“星火计划”,根本目的都是为内容和制作输血。

经过两年的混战,网络电影行业基本完成了精品化进程的第一步,即市场淘汰和标准化,更多人开始关注网络电影的营销策略。

与院线电影不同,网络电影的票房周期长达6个月,这意味着在此期间每个节点都可以用于营销。在业内人士看来,网络电影营销严重依赖互联网产品的思维,强调精准和快速。近日,董在爱奇艺举办的“网络电影营销VS院线营销”论坛上分享了自己的观点和经验:

1.准确区分用户。包括用户画像、收入水平、上网习惯和互联网产品偏好。

2.上线后,根据公告策略进行调整。一小时流量的引入是否合理,是否符合同类型题材的更高标准,是根据反映的数据不断调整的。

3.准确的渠道交付。尤其是对于视频网站之外的营销,包括短视频、公众号、微博等社区。比如电影的主要用户是东北人,频道主要会覆盖这个区域。

网络电影市场竞争激烈吗?董不这么认为。“真正激烈的时候,公司需要随时做好战略转移的准备,估计是明年。”随着视频付费用户的指数级增长,网络内容遍地开花,网络电影市场方兴未艾。

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